#Wiz使用技巧#17：（续）得到邮箱后，您发送想要长期保存的邮件时候记得抄送自己Wiz一份；在iPad上面读到好的网页的时候发一封邮件就可以保存到Wiz了……更可以向老魏学习，直接将google reader里面加星的文章自动存到Wiz里面了，具体见http://t.cn/S4gFUy#Wiz使用技巧#15：看一些游记的时候，里面会有很多漂亮的照片。这个时候文字其实很单薄。想着全屏浏览图片，怎么办？只需要用Wiz2.0保存下文章，然后用编辑按钮下的“查看图片”就可以了。一张一张美景就可以像幻灯片一样显示出来了。#Wiz使用技巧#14：Wiz本地数据库存放位置的更改。Wiz在同步时会将服务器端的文档同步到本地。在PC电脑上，通常是存放在系统盘“我的文档”下面的一个目录里面。有些用户希望能放在非系统盘，或者其他路径。2.0中的实现方式是：菜单栏–>工具–>选项–>数据库中就可以进行更改。#Wiz使用技巧#13：很多人电脑里都有一些杂乱的文件夹，里面各种小的记事、提醒、临时的文件、随手的照片等有很多。因为资源管理器无法直接查看内容，逐个打开查看后再去归类很繁琐。建议看看其中没有超过20M的文件后，选择该文件夹后右键一次性发送到Wiz。（尚未结束，内容多，后续看转发内容）#Wiz使用技巧#12：不同步特定文件夹。默认情况下我们建议大家同步所有文件夹，因为那样更安全（一旦电脑出现问题，Wiz中所有文档都可以保存下来）。但如果您确实不愿意同步特定文件夹到云端服务器。可以右击该文件夹，然后调出“属性”，去掉同步该文件夹的默认选项。#Wiz使用技巧#11：追加保存。略微长一些的网文，往往会分很多页去展示。用通常的方法进行保存会保存很多文档。用Wiz保存页中的追加保存，就可以选择对应文档，然后累积地去保存。这样分布在好多页的文章也会被保存在同一文档中，方便管理和查看。“追加保存”可通过保存页“保存正文”右边箭头调用。#Wiz使用技巧#10：保存网页的时候，有时想只保存自己喜欢的内容或正文。保存自己喜欢的可通过选中对应内容，然后点击右键，选择“保存选中部分”实现（保存微博内容就可用此法）；如果只想保存正文，操作更简单，在右键调出的保存页中选择“仅保存正文”即可。各种边边角角的图片之类就全不会保存了。#Wiz使用技巧#9：wiz支持多账号大家都知道吧？基于该特征，我们可以除了自己私人账号外，建议一个公共账号。公共账号可以多人使用，大家一起收集信息，积累知识，每个人通过同步公共账号，就可以相互共享材料了。这个适用于部门内部积累知识库，也可以是几个好友分享游记、照片。收藏知识，分享快乐！#Wiz使用技巧#8：查询信息过程中，发现一些好的网文，保存下来，但往往之后就不会阅读了。现在好了，至少有平板电脑、智能手机的用户可以在忙的时候先保存下来，然后通过平板、智能手机的Wiz app同步下来用琐碎的时间慢慢去阅读。Wiz使用技巧7：标签的灵活使用。标签与文件夹的不同在于同样一篇文章，可以贴很多标签。但却只能有一个文件夹路径。因此标签的使用要比文件夹灵活很多。建议结合自己的习惯建立标签，而且最好逐步将标签稳定下来。例如短时间要看的都标签A，看后变成永久保存的Z等。都是一些很好的处理信息流的方式Wiz使用技巧6：放假了，大家出去必然会拍一些照片之类。用Wiz手机版（iPhone等），添加新文档，然后按标题旁边的+号就可以将你的照片作为附件保存到Wiz中了（可以直接拍，也可以调用已经拍好的照片）。这当成是你的图片笔记吧。祝大家假日玩得开心！Wiz使用技巧5：右键的使用。对于初级用户来说，右键的使用很关键。除了之前介绍的建立文件夹外。还包括：a：保存网页（在打开的页面中击右键就可以保存到Wiz了）；b：文件中杂乱的word文件、PPT、Excel、PDF，乃至照片，也可以选中后右键直接发送到Wiz对条理化的文件夹中（这个可以一次选多个文件）。Wiz使用技巧4：目前Wiz尚不能让大家随心所欲地排列文件夹（Windows资源管理器好像也不行）。这个问题可以通过在每个文件夹前加一个数字来解决。例如建立一个“文学”文件夹，希望在最前面显示，那就修改名称为“1文学”。“历史”希望在其后面，就建立“2历史”。或者英文字母ABC也可以。Wiz使用技巧3：Wiz的编辑模式有两种，一种是Wiz Html Editor，这种模式下功能较多，习惯有些类似Word；另外一种是在Wiz页面中的快速编辑，这种模式下功能模块少，但除了常规模块外，也可以通过编辑区域的“更多”转化到“完整模式”来调出更多的功能模块。希望对大家有帮助。

有人说，问题出在文案写得不够狠，还有人说，文案”靶心”瞄得不够准。那么怎样才能创作出够狠又够准的好文案呢？根据自己多年的实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁：　　一、首先，作足基础调研，知道我是谁　 　　你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。　 　　二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的　 　　紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。”让你美丽”的承诺不如”消除你脸上的色斑”及”让皮肤变得洁白、有光泽”来的有力，”为你省钱”不如”让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。　 　　三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么 　　有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。　 　　例如，奥林蒸馏水确定的核心创意是”有渴望，就喝奥林”，围绕着人的种种”渴望”以及”口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为” 红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是”红常青，为女人除不平”，”不平”指脸上的”皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。　 　　四、再次，想个富有吸引力的标题，展开特别的话题 　　1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：　 　　（1） 故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是火王97新款燃器炉”赛车一族”创意的广告，将”赛车”开进”厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。　 　　还有《谁是”受害者”》、《我是”受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。　 　　以下标题都相当有故事性：　 　　《”舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）　 　　《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）　 　　《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）　 　　《一封寄给战”痘”者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）　 　　《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的”渴望成功篇”）　 　　（2）新奇性　 　　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作”表面文章 “？》、《上火啦》、《战”痘”的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备”亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜”迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告–一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。　 　　（3）新闻性　 　　大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要 “桶”获膨胀》、《海南今年夏天可能要降”温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停”火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战”痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子”丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以”瘦下来”吗？》等广告都取得了很好的效果。　 　　为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。　 　　2、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。　 　　（1） 拟人化　 　　当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁的手足在哭泣？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子”嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗锁创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。　 　　（2） 逆向思维　 　　别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说”红”，你说”黑”就往往出人意料。威谦巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段”，一个房地产做得广告说它在”白银地段”诉求它”升值有潜力”，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎”》等等。　 　　（3）情景想象　 　　许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如们为一致全家创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气不要太大》、《这一回，别烤”糊”了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。　　　（4） 借助热点话题、新闻　 　　在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火、长痘怎能心太软？》，”心太软”是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，一致药店在三·八节推出的《三·八节男人一致行动》的广告都相当有影响力。　 　　（5）利用比喻、象征、联想等手法　 　　将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把”哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为”猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的”美妙女郎”–佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成”用碾子磨面又慢又烦”等等。　 　　联想对创意出好文案也很有帮助，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料，”黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。　 　　（6） 运用感叹语气来创意，比如用”果然”、”可恶”、”亲爱的”等均很吸引人。　 　　（7）借助熟悉感，运用版面创意。　 　　（8）借助宠物、美女与宝宝。 　　五、最后，架构精彩的文案内容，进行愉快的交流 　　1、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。　 　　讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。　 　　赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。　 　　用真实的情感去写，感动自己的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。　 　　2、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现”妈妈”，如果是男士，就出现”男人”这一字眼。　 　　3、好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人错误地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。我为绿卡鳖精写的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响亦很好。如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。　 　　4、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。　 　　5、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。西藏产品藏王宝所作的广告《藏族朋友向无锡人”送宝”来了！》，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。　 　　6、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些”百宝箱”看看。我经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。　 　　7、切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇女，你可以和她”之乎者也”吗？　 　　以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用”因为、所以、不仅、而且”等虚词。　 　　8、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告）　 　　9、你要学会新闻编辑的本领　 　　（1） 学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。　 　　（2） 会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。　 　　（3） 能安排到合适的版面中去，从而与众不同。　 　　10、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。　 　　11、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。　 　　若您能长期坚持以上原则，没多久，一定会读到您写的精彩文案。 

      2011大理房交会，多个新盘亮相，几乎都是试水调查，而知名项目也将价格表藏了起来，不愿让参会市民探明现在房价会不会降？在这种有市场指导意义都活动上，现在谁敢降？

还是在泛亚，只是很多地产商都没有参加